黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化建設(shè)，多次對文化建設(shè)作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“中國特色社會主義文化是我們黨治國理政、治黨治國方略的重要組成部分，是中華民族偉大復(fù)興的重要支撐”。品牌文化建設(shè)是品牌營銷策劃當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，因為它與市場營銷商品息息相關(guān)，品牌策劃和品牌設(shè)計都會呈現(xiàn)在商品中，作為文化觸達(dá)國民生活。2016年11月18日至19日，黨的十八屆六中全會在北京召開。會議審議通過了《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，提出了建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國藍(lán)圖和要求。這是指導(dǎo)我國文化建設(shè)和發(fā)展必須遵循的基本遵循。這就要求我們深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，深刻認(rèn)識二十大指導(dǎo)下文化發(fā)展面臨的新形勢新任務(wù)新要求，按照十九大精神和中央要求以及習(xí)近平總書記提出過的“四個自信”要求深化文化體制改革，推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供強(qiáng)大精神動力和強(qiáng)大精神支撐。這也對品牌營銷行業(yè)提出了新的要求，向揚(yáng)品牌作為一家深圳品牌全案策劃公司，我們要求自身能夠緊跟時代。
一、堅持正確政治方向，把正確導(dǎo)向擺在首位
文化的本質(zhì)屬性是社會主義先進(jìn)文化。習(xí)近平總書記指出，“文化問題是關(guān)系黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的重大政治問題。”“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。”必須始終堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平總書記系列重要講話精神，把社會效益放在首位，講好中國故事，傳播好中國聲音。如同品牌策劃一樣，向揚(yáng)品牌講好品牌故事，傳播中國文化，同樣任重道遠(yuǎn)。堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主流媒體作用，堅決抵制歪風(fēng)邪氣、激濁揚(yáng)清、旗幟鮮明，做到正能量充沛、主旋律高昂。積極開展社會主義核心價值觀宣傳教育工作，堅持“七進(jìn)”“三個堅持”活動，加強(qiáng)與學(xué)校教育、家庭教育銜接互動；充分發(fā)揮好“村村響”等平臺作用，利用廣播、電視等媒介發(fā)布新聞動態(tài)和相關(guān)知識。要把宣傳導(dǎo)向放在突出位置來抓，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理疏導(dǎo)和輿論監(jiān)督力度；深入挖掘重大現(xiàn)實題材和反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值功能和時代價值；在全社會大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。
二、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向
習(xí)近平總書記指出，人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國家前途命運(yùn)的根本力量。要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持人民創(chuàng)造歷史、人民創(chuàng)造文化，深入生活、扎根人民，通過文藝創(chuàng)作謳歌黨、謳歌英雄，讓人民享受到高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民群眾精神文化需求。文化工作者要堅持為人民服務(wù)的宗旨，堅持人民創(chuàng)作為人民創(chuàng)造歷史、為人民奉獻(xiàn)，在新的時代條件下書寫中國故事、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量。要深化文藝工作者人事制度改革，完善文藝創(chuàng)作評價機(jī)制和人才激勵機(jī)制。在推動優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)上不斷取得新進(jìn)展、新突破。要推進(jìn)文藝創(chuàng)作和文化體制改革的有機(jī)結(jié)合進(jìn)程。向揚(yáng)品牌希望產(chǎn)品策劃可以回歸用戶，為人民創(chuàng)造價值。
三、堅持科學(xué)發(fā)展導(dǎo)向
黨的十九大報告提出，“發(fā)展是解決我國一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，發(fā)展必須是科學(xué)發(fā)展。”必須堅持在發(fā)展中保障建設(shè)，在發(fā)展中保障安全，在發(fā)展中實現(xiàn)共贏。這就要求文化產(chǎn)業(yè)要遵循經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律和文化發(fā)展規(guī)律，堅持守正創(chuàng)新，推動實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。品牌策劃其實就是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以商業(yè)為主體，以文化為主體。全案營銷策劃同樣遵循科學(xué)發(fā)展。要在不斷深化文化體制改革中堅持方向正確、導(dǎo)向鮮明、質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、協(xié)調(diào)推進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。要堅持社會效益為先和社會效益為本原則，發(fā)揮主流文化引領(lǐng)作用。要堅持服務(wù)大局、服務(wù)人民的基本導(dǎo)向。要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和文化發(fā)展規(guī)律對文化產(chǎn)業(yè)要求，推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
四、堅持深化文化體制改革導(dǎo)向
黨的十九大報告提出，深化文化體制改革。深化文化體制改革主要包括深化文化管理體制改革、深化文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革三個方面。必須進(jìn)一步深化文化管理體制改革，加快推進(jìn)文化管理部門職能轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動各級黨政機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)作風(fēng)；加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革，積極推進(jìn)廣播電視、電影、出版、文物、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域公共文化服務(wù)體系建設(shè)；推進(jìn)文化市場體系建設(shè)，以培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀為根本遵循和基本遵循，加快構(gòu)建中國特色現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系；推進(jìn)文化行政管理體制改革，理順政府與市場和社會的關(guān)系；推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革，培育壯大新興文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)市場；深化文化體制改革與文明城市創(chuàng)建及新農(nóng)村建設(shè)工作緊密結(jié)合。要進(jìn)一步深化文化體制改革措施要著力解決文化領(lǐng)域突出問題和群眾反映強(qiáng)烈的難點問題；要著力解決重點難點問題和制約核心競爭力提升的瓶頸問題；要著力解決體制機(jī)制創(chuàng)新方向問題。
向揚(yáng)品牌會致力于推動品牌文化的發(fā)展，砥礪前行。
