關(guān)于這次品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，淘寶的說(shuō)明是以開(kāi)放、連接、有趣三個(gè)設(shè)計(jì)理念為中心傳達(dá)淘寶品牌設(shè)計(jì)的新核心。
開(kāi)放是指使字體結(jié)構(gòu)更加透明、更加呼吸的空間，意味著新的淘寶對(duì)外提供足夠的空間，打開(kāi)生態(tài)系統(tǒng)，吸收更多的資源共贏。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，自2020年疫情以來(lái)，平均每天有4萬(wàn)人涌入淘寶開(kāi)新店。
以中西部地區(qū)為例，過(guò)去一年，中西部淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的數(shù)量比去年增加了274%，再看過(guò)去5年，西部地區(qū)銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)的淘寶店的數(shù)量增加了1.6倍。越來(lái)越多的企業(yè)積極獲得新的機(jī)會(huì)，原來(lái)的企業(yè)生意質(zhì)量也大幅提高。
淘寶的開(kāi)放不僅包括對(duì)外，還包括內(nèi)部空間和場(chǎng)景的開(kāi)拓。
追求年輕化必然是新標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)的重要因素。淘寶表示，為了使整個(gè)字體看起來(lái)更有趣弧度處理，使整個(gè)字體看起來(lái)更有趣、更有活力。
單看2020年下半年，淘寶的一系列動(dòng)作指向內(nèi)部的更開(kāi)放。9月，淘寶直播向中小播音員群發(fā)表了6個(gè)支持計(jì)劃，支持中小播音員的成長(zhǎng)。另外，過(guò)去12個(gè)月，參加淘寶直播的業(yè)者數(shù)量增加了220%以上。
雙十一前夕，手淘主頁(yè)取消了焦點(diǎn)圖，將信息流產(chǎn)品推測(cè)你喜歡提到主頁(yè)的主頁(yè)屏幕，每個(gè)推薦商品的照片背后都是類(lèi)似的商品整合，用文字、視頻、直播等方法表現(xiàn)出來(lái)。
淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人湯興說(shuō)，主頁(yè)的定位是商品轉(zhuǎn)換場(chǎng)，以更豐富的媒體向業(yè)者展示自己的商品。2020年底，淘寶主頁(yè)再次改版，推出游覽，向消費(fèi)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和業(yè)者開(kāi)放新的場(chǎng)景。
本質(zhì)上，開(kāi)放只是一種手段，目的是創(chuàng)造更多的連接。
淘寶從最初以搜索為中心的架式商業(yè)街到智能算法下的人的商品匹配，以及現(xiàn)在向內(nèi)容尋找人的方向出力，以更加順利地連接。現(xiàn)在，淘寶一端連接的是千萬(wàn)商家和幾十億商品，另一端連接的是8億用戶(hù)。總量已經(jīng)足夠驚人，要?jiǎng)?chuàng)造更多的連接，必須從正確和豐富兩個(gè)維度出發(fā)。
正確對(duì)應(yīng)的是智能算法的推薦，推測(cè)你喜歡的上升，以通過(guò)商品信息流展示商品力量，滿(mǎn)足消費(fèi)者的已知需求，實(shí)現(xiàn)人和商品的有效連接為目的。
豐富負(fù)責(zé)打破消費(fèi)信息繭房，挖掘未知需求，創(chuàng)造連接任務(wù)。訪問(wèn)上市后，展示了更多的內(nèi)容、生活方式和真實(shí)個(gè)性的消費(fèi)共享，消費(fèi)者的購(gòu)物和閱覽有了更多的選擇。
同時(shí)，訪問(wèn)符合消費(fèi)圈層化的傾向。訪問(wèn)通過(guò)人格化的內(nèi)容帶來(lái)感情鏈接，確立信賴(lài)，購(gòu)買(mǎi)行為自然會(huì)發(fā)生。與其他內(nèi)容種草平臺(tái)相比，淘寶的優(yōu)勢(shì)是鏈接更短，消費(fèi)者不需要跳躍，直接訂購(gòu)，完成種草的閉環(huán)，體驗(yàn)更加順暢。
新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)用連筆表達(dá)連接，在新字體中，筆畫(huà)結(jié)構(gòu)更加流暢，一口氣完成。提到新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的連接設(shè)計(jì)時(shí)，淘寶方面進(jìn)行了說(shuō)明。
在這個(gè)新的階段，淘寶以?xún)?nèi)容為橋梁，開(kāi)放了更多的場(chǎng)景，在不同的維度創(chuàng)造了更豐富的連接。業(yè)者與消費(fèi)者之間、消費(fèi)者與達(dá)人之間、消費(fèi)者之間無(wú)數(shù)的連接點(diǎn)密集交織，消費(fèi)者興趣漫步，與心儀商品的連接總是發(fā)生。
